Zo maak je paid social creatives die wél werken (deel 3)

Advertenties vormen de belangrijkste factor in jouw paid social strategie voor 2025. In het eerste deel van deze blogserie heb je kunnen lezen op welke manier je de messaging van jouw advertentie aan laat sluiten op de mental state van de doelgroep. In het tweede deel heb je kunnen lezen hoe je sterke advertentieteksten schrijft. Last, but surely not least: een praktische uiteenzetting om effectieve creatives te maken.

Met een creative wordt het visuele element van een advertentie bedoeld. Een creative hoeft niet mooi te zijn. Het gaat om de balans tussen esthetiek en functionaliteit. Advertenties hebben immers een doel. Ze moeten een boodschap overbrengen en de doelgroep stimuleren een actie te ondernemen. Aan de hand van theorie en enkele voorbeelden laten we zien hoe effectieve advertenties maakt.

 Consistentie is cruciaal

Kijk naar advertenties van toonaangevende, grote merken en er zal één ding opvallen. Deze merken zijn consistent in hun visuele uitingen op alle advertentieplatformen. Je zult het rood/geel van McDonald’s of het blauw/geel van IKEA direct herkennen. Ook op drukke plekken in de binnenstad, waar je overspoeld wordt met visuele prikkels..

Dat onderstreept de kracht van consistentie. Doordat deze merken al jaren adverteren met een herkenbare merkidentiteit ben je in staat om hun advertenties in een fractie van een seconde te herkennen. Kijk maar eens naar de advertentie hieronder. Ook al wordt er geadverteerd met een product van Samsung, je herkent waarschijnlijk direct waar je deze TV kunt kopen:

Nou? Waarschijnlijk heb je het binnen no-time geraden.

Hoe zorg je voor consistentie in jouw advertenties?

• Typografie: gebruik maximaal 2 verschillende fonts en voer dit consistent door in alle uitingen. Op mobiele apparaten zijn advertenties vaak klein, waardoor dunne, sierlijke fonts minder goed werken.
• Kleurgebruik: voor kleurgebruik geldt min of meer hetzelfde. Gebruik maximaal drie kleuren. De merkkleur, een accentkleur en een neutrale kleur. Meer heb je niet nodig.

Show, don’t tell

Beelden zeggen meer dan woorden. Daarom is de visual (het beeld) vaak zo’n belangrijk onderdeel van de creative. De visual moet direct aansluiten bij de boodschap en mag geen generieke afbeelding zijn die voor elke willekeurige campagne zou kunnen werken.

Je wilt een visual die de totale advertentie versterkt. Het moet niet alleen de aandacht trekken, maar ook het juiste verhaal illustreren. Breng bijvoorbeeld in beeld hoe de doelgroep zich gaat voelen of laat de visual samenwerken met de headline door deze tot leven te laten komen.

Neem het voorbeeld van Matt Sleeps hieronder. De visual illustreert innovatie door de verschillende lagen van het matras te tonen. Zo wordt de boodschap direct duidelijk: betere nachtrust door een innovatief product.

Kort en bondig

Door de overload aan content die mensen dagelijks op social media platformen consumeren hebben mensen continu een filter aan staan. Wat is relevant voor mij en wat niet? En die beslissing wordt héél snel genomen. Houd de creative daarom kort en bondig. Prop hem niet vol met tekst en informatie. Daarvoor zijn de advertentietekst en de landingspagina bedoeld. De creative moet er alleen voor zorgen dat de doelgroep de advertentietekst en landingspagina willen lezen.

In de onderstaande advertentie van Transavia wordt de boodschap in weinig woorden overgebracht. Je ziet uitsluitend twee nieuwe bestemmingen genoemd worden. In de advertentietekst wordt gevraagd je voorkeur aan te geven (cultuur- vs zonvakantie). Zo breng je de doelgroep op speelse wijze op de hoogte van de nieuwe bestemmingen.

Waar in de voorbeelden van Coolblue en Matt Sleeps de merkidentiteit sterk overheerste, is deze bijna volledig afwezig in dit voorbeeld. Deze advertentie had van elke luchtvaartmaatschappij kunnen zijn. Foei, Transavia!

Size matters

Jep, formaat doet er wel degelijk toe. Het formaat van headlines en visuele elementen bepaalt wat het meest opvalt. Je kunt de aandacht van de doelgroep dus sturen naar de belangrijkste punten in een advertentie. Met visuele hiërarchie breng je de prioriteiten in de creative duidelijk en subtiel over.

Laten we kijken naar een voorbeeld van Mr Marvis. In de advertentie hieronder zie je één visueel element (de broek) en drie tekstuele elementen: het logo, de headline en de bijzin.

De kernboodschap van deze advertentie is feitelijk dat ‘The Easies’ supercomfortabele chino’s zijn. Maar haal je dat er direct uit? Als je snel scrollt zie je vooral ‘The Easies’.

• De headline ‘The Easies’ valt het meest op door de grootte van het lettertype + het feit dat het dikgedrukt staat afgebeeld.
• De kernboodschap krijgt minder nadruk doordat het onder de headline gepositioneerd is en ook een veel kleiner lettertype is.
• De broek valt bijna weg doordat de tekst er overheen geplaatst is.

Deze advertentie zou effectiever zijn als de kernboodschap en het product duidelijker naar voren komen. Je kunt de kernboodschap meer laten opvallen door deze groter te maken. Door de headline links te positioneren valt bovendien het product ook meer op. Een vlugge prompt in ChatGPT helpt om hier een beeld bij te vormen: