Voor Orange Homes voerden we al een tijdje campagne met als doel om meer leads te genereren onder een brede doelgroep: potentiële expats. We hebben vanuit de campagnes veel conversie weten te realiseren maar zagen dat er op de website nog veel winst was te behalen. De website van Orange Homes was verouderd en voldeed niet volledig aan de informatiebehoefte van de bezoeker. Wij hebben schermopnames gemaakt van bezoekers en deze geanalyseerd. Doordat er geen menustructuur of knoppen/navigatie waren aangebracht was de website niet direct overzichtelijk voor de bezoeker en werd ook niet meteen duidelijk wat Orange Homes allemaal te bieden heeft. Dit zag je aan het gedrag van de bezoeker op de website. Dit terwijl Orange Homes een breed scala aan diensten aanbiedt en elke dienst meerdere voordelen voor de doelgroep heeft die je goed zou kunnen uitlichten. Vanuit de marketingcampagnes kwam ook naar voren dat we nog niet al het potentieel aan het benutten waren. Los van Amsterdam zochten de expats bijvoorbeeld ook naar hulp in andere steden. Hier waren echter nog geen aparte pagina’s voor ingericht waardoor we niet effectief konden adverteren op deze zoektermen. We hebben met een ‘zwevende’ landingspagina’s getest hoe de bezoeker zou interacteren en dit bleek een succes. Daarom hebben we besloten om dit ook mee te nemen in het nieuwe design. Dit zowel voor Google Ads als SEO-doeleinden. In de oude website was het lastig om aantrekkelijke pagina’s te maken vanwege het verouderde template.